宋砺剑：让支付宝抽筋的跨年夜案例剖析
宋砺剑 2017年1月13日 23:53:10 培训课程 3953
◯
一
起
发
现
好
内
容
◯
【题记】
“一起玩”系列社群又长出一个“一起玩自媒体”，源于王财经的想法，群名真不错内涵也跟着名来了。又是一个可以玩出花样的群，可让更多的家装营销人学到东西，升华想法。在没想好怎么开始前，昨天一个憋不住的群友扔了广告，这个哥显然是没有在我们之前的群里陶冶过，不然不会干这么没水准的事，于是借着这个机会，出台了群规。（这个群规供玩群的友友们参考）
▼
一起的系列群里，都是一样的。群里群规最大，群管们都是执行者，群友们都是参与者。大家付出，大家收获。
【正文】
前面的内容是关于一起玩自媒体群的一些事儿。正文中分享通过群、朋友圈及众网友参与完成的一个跨年案例。
一、预热帖
▼
发布的时间是2016年12月31日23：04，测试一下这个点能看到这个帖子的人数，进行互动预热，为接下来的主帖子作铺垫。营销不是单一的帖子行为，是系列，是连续剧。
大伙需要关注发帖子时间，帖子的形式及文案。（时间23:04，一个小时的时间他们愿意玩的可以等待。）图片用的是zhifub宝红包，文案非常非常口语化。玩一样，就是要体现这个时间段轻松的感觉。
“圈友们看过来，这可是大包连小包的，连春节的包都放一起啦哈哈。抢到的没抢到的都点个赞，我看看谁的排位靠前，拉进群继续high
这个帖子至少有3点会引起互动。A、看谁排在前，b、红包上的文案（会是多大的红包呢？）c、就要看看拉到群里还怎么玩。
在评论区发了下一个帖子的通知（评论区不是用来重复正文内容的，那些做法早就out了，谁一看都烦，要不就是重复无聊的信息，要不就是发广告，其实这个评论区是完整帖子的一部分。可以截图用，也可以引导信息，还可以发广告信息，当然这个人数要足够多。因为群发是最令人讨厌的事之一）。
因为是过节，大家都想有祝福，都是希望美好。
二、主帖
▼
所有的营销策划都有目的和目标，这个帖子的目的是1、架设一个大的广告牌，为日后所用。2、作为以后授课的案例。目标：点赞人数150，结果162个。
▼
发帖时间0:00，正好瞄准这个点按发射。帖子文案“[领红包啦]别跑啊！先点赞，再领红包！这可是咱们一起完成的跨年案例啊。一周内我会整理成文字视频版分享给你，不点赞，不留言，木份哈”。用文字传达出欢乐的气氛，又人人都能看得明白的口水化文字，并且还有行动指令，点赞和留言。这都不算巧玩，纯属来硬的引导，也不是我常用的招，就是因为不常用，所以才会有人在这个时间点参与，这借助了场景。
几点说明
1、朋友圈发红包的方法，这是教给学员的，也是我在咱们这个行业的首创。可以能过这个方式把客户引导到朋友圈，再利用你优质的朋友圈，达到转化的目的。
2、发了188元的红包，与这么多人互动。把情感再次拉近。感觉大家一下子近了。
3、利用了社群，把红包截图发到群里。又把跨年抢红包的事通知了3遍。
4、抢到支付某宝抽筋，和参与者一样也是第一次见。
不足之处：
1、红包的背景设计得不好，既不喜庆，字也没突出。
2、资源优化不到位。
附图：
▼
（通知图，有些人会“哇”）
▼
（支付宝抽筋图）
▼
（群友实时反馈）
延伸阅读
推荐阅读：