宋砺剑：不会做内容，你就搞不好营销
宋砺剑 2014年7月13日 22:36:08 网络营销 3245
手机里最智慧的应用之一微信，这个玩意从来就没消停过，常常更新，每次更新不是去Bug，而是增加新应用，所以说这个时代，光有感知力是不够的，还得有学习的能力。不然，谁都跟不上发展，不发展就落后，一落后就XX
这两天，微信增加2个功能：
1、 公众号安全助手是一个好武器，在手机端管理公众号，方便。错不过你，错不过爱。以前使用的自媒体管家，是个app，一直感觉有点重。腾讯出这么个轻量级的，看着用着都舒爽。
2、 认证的公众号在素材里可以加入语音而且能长达半小时。喜欢用声音与人沟通的，你真赚了，这确实是个好路数。喜马拉雅和荔枝电台还是复杂了点，多数人是希望事越简单越好。微信就是个牛逼的主。
正文：
一、营销是流动的知识
书归正题。昨天，在微信群里主要分享了内容及其旁系的一些知识。你看到的这个思维导图就是我深入思考后的总结，也结合了他人智慧和度娘的一二三。你也可以看看，顺便在我的博客留存。
我们表达过程中，常常讲到信息，比如信息社会;有时候讲到内容，比如内容营销;有时候又会讲到软文，象软文营销等等。我的学员知道，教学中我最不喜欢说的就是概念啊定义啊这些玩意。说到概念的东东，就让他们去度娘，百度没有的，我再去解释。主要讲如何去做，怎么做才有效果。怎么整合使用多种营销工具才能产生更大的价值。
之前我真不知道“知识”是个啥东东，我就问了度娘，给我的答案是：“知识是人类生产生活实际经验的理论总结”。好象，我是一下明白很多。哈。知识一流动就有了营销功能，比如知识装在大脑里或知识装在电脑里，不传播出去谁都不知道你是个干啥的。内容是知识的载体，知识坐在内容这个飞船上，就遨游了，就可以产生影响力了。
二、内容包含文字、图片和视频
内容包含文字、图片和视频。内容营销是最有杀伤力的，是新媒体社交时代必会的营销工具，这里不展开说了，后面会有围绕这个内容营销的做专题文章。这次我们讲讲文字部分，再看看思维导图，文案是文字的一个分支，软文是文案的一种类型，软文由信息组成的，信息是有主语谓语组成的句子。晕了没?
信息是组成文案的零部件，但必须熟悉最基本的。就象画画你必须对画笔、颜料、画布有相当的认识;做菜，就得非常熟悉食材和厨具，不然的话你永远只能煮出大杂烩。知道这些是不是搞出个软文就简单了。一个二个三个多个组成逻辑关系的句子再加入广告宣传内容，就是软文了。
三、家装行业内容智造
家装行业要做什么内容?关键是，你要知道客户喜欢看什么?网上的信息太多，太杂，在选择上就会使他们变得迷茫。如果这时候你有建设性，参考性和代表性的内容，对他的购物买服务又有指导性。而且又有一个非常方便的的学习载体，比如微信公众号，那他就用不着到处找信息了。来你这就啥都有了!你觉得这是自嗨吗?不，这是方法。
比如，可以教他们如何装修能省钱?选材选公司选设计师的一些实用方法等等，这种经验文章能够很好的解决信任，网上其实就是干一个事，解决信任。内容营销就能很好的解决信任问题，信任都解决，你觉得还有解决不了的吗?
小结：
既然营销需要知识，那你就学啊，既然营销必需内容那你就学啊，都教你这些方法了，你还到处发垃圾，没有业务，被封号也不会有人同情你!
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