宋砺剑：一日之内点击超10W的帖子策划纪实之一：主题确立、标题确定
宋砺剑 2015年8月13日 22:16:06 培训课程 3807
做网络营销这块，至少要有营销策划及推广人员组成团队，才有战斗力。团队成员角色可以转换，如此团队才能有提升的空间，对公司品牌传播及业务提升才，大有裨益。
六月，拍数套完工照，“毕竟西湖六月中–床头摇生荷花缘”就是其一。（原帖地址）
天气骚动，水流不止。汗和雨的混合物，把衣服硬生生的扒在身上。非常的难受，视线穿越书房的那一刹那，所有的不爽皆被床头的荷花撩拨。惊艳，荷花铺满目光所及处，似有蝴蝶飞舞。悄然闪身，美妙的画面与快门相伴由动至静，印像CCD，延伸至很多网友的桌面。
一个小时之后，摄影师再次汗流浃背，似有粗气过后的爽快感。
以上即为拍摄时真切的感受。
整出这样的作品是需要条件的，一是，设计师要有想法且有胆量；二是，业主无限配合且能吸新纳陈，三就是，摄影师的专业技术和审美。
做为一个策划人，我看事物角度与他们是不同的。满脑子想得是，如何才能引爆网友的关注，并解决他们可能提到的问题，以产生互动基础。
“毕竟西湖六月中–床头摇生荷花缘”
这是我到H城后捯饬的第一个案子中的一个帖子，目的是趟趟19楼门前的水。从点击量和回复量上来说，比预期的要好。故非常有必要记录这一过程，作为备忘，为后面的工作奠基。我觉得有些内容可以给网友们作案例参考资料。
策划这个帖子之前，我翻阅了很多的资料，觅到对策划此帖有帮助的数个案例，悉心研究，包括商战小说《创始人》里的一个案例，整理后放到了博客（宋砺剑：网络营销案例–扯起大旗之一）里。
叶茂中说：策划不是完全的创新型行为，更多的是设计型行为。策划人要有偷功，只要对产品推广有利，什么别人用过的技巧，手法都可以用，不要不好意思。标新立异也是为了产品推广，但并不代表标了新立了异就是好事！
下图显示的是截止到2011-7-14，PV为212200，回复600，被19楼推荐了几乎快一月，我想这在家居版块的历史上，就绝无仅有的。
主题确立
杭州有其独特的文化和山水，也就是从作品中尽可能的提炼与杭州有文化相通元素，比如一境、一墙、一家、一水，荷、鱼、鸟，能引发浏览者共鸣，我们也研究了版主的喜好（后面会花些文字讲述）。
用文字或设计作品体现悠慢的节奏、厚重的人文、可以体验到的历史、美丽的传说、温润的山、秀冽的水、沁脾的雨，大到的包容、精致的城市细节、休闲之都的愉、潮尚的创意产业。
帖子里至少能体现出一点，我们的设计作品切中杭州山、杭州水，体验伴水而息的生活滋味，并且体会到生活在杭州的幸福感觉。（MS拔的有些高了。）
我们沿着要挑选的元素向下走，思绪和目光一起游弋，作品中，卧室那一面大大的荷花墙体，让我们思绪定格。拍板而定，这就是我们要的交融之点。就是主题。
标题确定
在思索作品名字的时候，一时也没有好的想法，《荷塘月色》这首歌给了启发，但我一直都没有觉得这个名字贴切。
那首歌是临摹朱自清先生的《荷塘月色》，而我们又借用今人，不知是否有，取法乎上仅得其中，取法乎中仅得其下。比较牵强。金桔也是桔，有比无要好。
宋代诗人杨万里有诗云
“毕竟西湖六月中， 风光不与四时同。 接天莲叶无穷碧， 映日荷花别样红。”
作品不是我设计，对此作一时竟找不出感觉。某晚，彭说，百度一下，“毕竟西湖六月中”，你觉得怎样。我的思维空间一下开了，当下的季节是六月。大家除了感同身受的火热外，还有扑面的荷花，还有西湖中悠游的鱼儿，荷上飘飞的蝴蝶。我判断，这些元素能引发人们的共鸣。
于是，帖子标题，便借用“毕竟西湖六月中”，此句中切中几个点，西湖，杭州的代表元素。“床头摇生荷花缘”，这句纯粹是臆造了，尽管也是捻断数根须。床给人的感觉安全的休息空间外，还有摇动的主流功能。作家刘原要是描述这事，岂非一个“摇”字了得，会描写的传神微妙，而我却只能望文生义了。
对于帖子来说，帖名往往起着画龙点睛的作用。我们不但要竭尽全力写好帖子，也要绞尽脑汁起好帖名。
起好方式帖名有二种：
1、借助于各种醒目的特殊符号和表情符号使自己的帖子容易被人发现。
2、借助于各种震撼人心的词语，比如吐血推荐、呕心沥血，不过前提是你的帖子一定要是你花了很多心血写成的好帖，不然容易惹人反感，自己砸了自己的招牌。
而帖名和帖子的搭配有四种结果：
A、好的帖名，好的帖子，则浏览量和回复量都很高；
B、好的帖名，不好的帖子，则浏览量稍高，回复量较低；
C、不好的帖名，好的帖子，则浏览量稍高，回复量稍高；
D、不好的贴名，不好的帖子，则浏览量和回复量都很低。
总结一下，以上为“毕竟西湖六月中，床头摇生荷花缘”帖子策划的第一部分。主要讲述了，帖子主题确定标题的来由及如何起好帖名。
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