宋砺剑：一日之内点击超10W的帖子策划纪实之二：内容完整与形式新颖
宋砺剑 2015年8月7日 22:23:06 培训课程 4289
营销的核心是交换，拿我们的想法和作品，交换网友的关注。
内容完整与形式新颖
“毕竟西湖六月中，床头摇生荷花缘”之一篇中，讲述了主题确立及标题确定。接下来的第二篇，就帖子的内容和形式作详尽的阐述，并讲解发帖的一些技巧和感悟。
我把这篇文章分为几个章节来写，希望表现的不单单是一个发帖的过程，还想让朋友们，通过这个案例了解一些营销的知识。
营销的核心是交换，拿我们的想法和作品，交换网友的关注。
帖子内容与形式
在“毕竟西湖六月中，床头摇生荷花缘”之一篇中，罗列帖名和帖子搭配有四种结果，大家可以回顾一下。记得，一个资深讲师在一次讲话中提到文章标题的份量要占到整个帖子的70%。这是经他多年的发帖总结出的经验。沿着他的理论向下走的话，以标题党之形式把网友吸引而来，揭来盖一看是一锅烂白菜。也就是内容一定要给力才能吸引人读下去，才能达到传播的目的。
看看另一个资深论坛人士对内容的态度，她说，她的文章写完以后，自己会先看一遍，以局外人的身份审视自己的这篇文章，对于阅读者会起到什么作用。她的这种负责态度是对别人的一种负责，同时也是对自己的一种正面态度。
这样的文章会受到更多读者的青睐，容易在小的范围之内受到一种积极的回应，别人会无意识的记住她写的文章具有很强的可读性，所以会关注她的文章，会关注她这个人，直至关注和帮着向自己身边有需要的人推广她的产品。
现在每个论坛都很重视原创的文章，一旦被确认为是原创，就会多一分吸引力，文章被点亮、加精甚至置顶的可能性就大多了。这些意味着什么，相信每个人都会很清楚。
文案是帖子内容的一部分，创作主旨是写景，写感受。在撰写这段文字前，我拼命的收罗信息，绞尽脑汁。竭力把这篇文字尽量写的唯美，温润，似淡淡月下的美人婀娜身姿，床头的柔声细语，床上的粗浅呼吸。自然生活的摇曳，能产生无限的遐想空间。
我非常的注重版面的整洁度，尽管形式为内容服务的，因我们行业有其特殊性，要创造美，传播美么。如果视觉语言苍白，都不用向下看了，就直接out了。
5秒，5秒内抓不住眼球，别人也就不再有向下阅读的欲望了。故，排版的形式，我也动了一番脑筋。用了一种能体现清凉的绿色为文字的色彩的主基调，字号调整为14号，字体调为系统自带的楷体。
只是在突出标题时将字号放大且色彩做了区隔。突出的暖色文字“先上片，从床始”等等。每一个部分都争取能吸引人眼球，让人有读下去的欲望。（参见截图）
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发帖子是很讲究技术的，我在这里没说艺术，不想与世界扯得太远。记得zac说过，做SEO是自然和平衡的艺术不是说技术咯。这里也有这么个意思。
看图中黑色文字标注的部分。有意识的做些处理。
19楼不注册是无法浏览大图的，为大家方便，我截个完整图。更多的所谓技（艺）术，象“华丽的分割线”等等，目的都是尽可能的增加趣味性，并符合网民的阅读习惯。其他的，就着图，自己感悟吧！
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做电子商务，产品图片及说明文字非常重要。在别人看不到实物情况下，只能通过实物图片组合信息来传达，这种信息比单独的图片或文字，表述更丰富，传达的信息更完整，也更能把营销策划者制定的策略有效传达。所以图片要加工，文字要润色，还要站在浏览者的角度思索这一点。
我特不喜欢，用设计师的角度审视作品。如果说室内作品上升为艺术的话，好与坏就不是评判的标准了，只能以不同来论。业主的在这方面的审美或者说理解力，和设计师差别巨大。要是拿你的认为，来臆测业主的看法，是在用错误的方式做错的事。所以叶茂中这么说，给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？
巨丑的事物大家还是一眼就看得出的，没有谁说“凤姐”是美女吧。除非是你变态的争执。
所以拍出的毛片，直接示人是不礼貌的，也是不好意思的。但是处理毛片的方式，却各有不同。有些人喜欢一股脑，把自己觉得不错的照片全弄来，MS担心别人不理解，不明白似的。看不看的选择权给了浏览者，我把这称为粗暴信息传递。
还有些人，片子拍回，把自己向屋里一扔，百挑千选，裁切增添，把他认为最好的拿出来，哪怕只有几张。这种人不以量胜而以质来论，有时会有出奇的效果。决定做法不同的原因是思维方式的差异。
思维方式的差异决定着做事风格的差异，给个人和事业的成长带来的影响不可小觑。注重细节的风格，却决定着大事的走向。有些企业，有些人，经过几年的接力，同时起步，差距却越来越大的原因取决于思维方式和行事风格。
图片的选择和较色，一般是交由设计师去处理。因为，设计师最清楚要表达的内容、主体物、角度、色调等。
这里又牵扯到一个事，就是审美观。就同样是绘画的，搞视觉艺术创作的审美也是千差万别的，咱们要做的是适应大众，让大众中的大部分觉得美就成，通俗的说，就是好看就行了。
营销策划人在图片的遴选上，有些甄别能力是最好不过的。这样在营销推广上就更有准头了。我有过这样的美妙体验，你千万别说我是科班出身，审美力和科班不可班没有必然的关系，人人都有审美力，只是存在些微差异罢了。
帖子要做到图文并茂，整洁画一。有思想，有传播力，确实需要多方能力的综合。
上面哆嗦了这么多，说了一个事，就是制造帖子的方法和需关注的细节。
帖子发布
接着说发布。有些人可能会说，发帖子谁不会，小儿科么。一提交就ok！你要是真要这么认为，那你得好好补补脑了。
论坛营销以质取胜，一个有影响力的帖子，超出N个没流量的帖子。没有流量的，就是网络垃圾了。那你就是网络垃圾的制造者。太多的网络垃圾，每天在身边堆砌，浏览者不爽，你会觉得爽么？
我阅帖无数，见太多用脚思考者，说白了就是不动脑者。作品营养不良，加上帖子粗制滥造，还占用那么好的资源，这不是暴殄天物么！
发帖不注重细节，不分时段，不分场地，更甚者还自摆乌龙。
作为一个浏览者，你是喜欢看主次分明脉络清晰的文章，还是含混不清的表达；一首歌曲，你是喜欢，有轻重音符交织，还是一个调子跑到底，让别人觉得死累。
有些帖子就是这样，在一个楼层能发十几张照片，拖着浏览器的滚动条，手发麻都看不完。图片与图片之间也没有区隔，象是扯着嗓子一个劲的吼，谁能接受，谁人不烦。一般，我是直接关掉，可看的东西多着呢，这个碍眼的pass先。
大凡很多的公司发作品，喜欢全搞上，怕别人理解不了似的，其实担心的是自己表达不清。如此这样，还不如干脆弄个视频得了，大家有兴趣验证我的话，可翻翻一些公司的作品，是不是这样的。发帖子绝对不能图一时省事。你付出了时间，浏览者才会在你的帖子上付出更多的时间。你图省事，浏览者也图省事，关掉，去球。
一个帖子就是个人媒体，当然要把最亮的推介出去。这套作品里，我认为，能够吸引人点击的就是卧室，最有特色的也是最有可能吸人眼球的就是床头荷花墙了。所以，就不同于其他盆友的发帖思路。一般都是从客厅开始，然后餐厅，书房，起居室，卧室，卫生间等等，这么个顺序。
抛开了惯性的思维，从床开始，从作品的亮点开始，从能打动人的部分开始。事实证明，这个思路是正确的。（见下图）
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总结一下：
我是从这几个方面进行考虑的
1、帖子上的软文的排版，尽量整齐，有美感；文字的色彩选择与作品的色系比较接近的。19楼里尽管可供选择的格式化文字颜色不多，只要用心还是能达标的。
2、发帖，没有采用传统的内种一股脑的全上，而是一楼一图的方式。好处是，有节奏感，让浏览者觉得舒服不疲劳。另一个好处就是，有更多的后期处理空间，象调整图片、文案等等。
3、此帖，我们木有先发客厅再其他的方式，而是发我们判断的最亮的点，也就是卧室及最能吸引人的地方，和可能引起话题的床头的荷花墙纸。
4、发帖的时间。一直在琢磨发帖子的时段，用这个帖子我就做了个测试，选在周四的下午3点钟左右。我为什么会选择周四而不是周一，先说为什么不周一，19楼上的网友很多是上班族。
周一对他们来说是相当忙的一天，例会安排本周的工作等等，非常的忙碌，有些同学一天可能要开几次会，所以浏览的网友不会太多。为什么是周四，经过了周二、周三的忙碌，效率高些的同学，基本上一周的事情处理差不多了，周四，尤其是下午就变得轻松了，所以这时候他们会多花些时间在网上转，尤其是需要装修的同学。
帖子发出后，还要进行一定的技术处理，待到修整完毕可示人，也在下午4点以后了，适逢大多人在线的时段。
多数的公司多数的人，会选择周一。通过上面的分析，大家也有个基本的判断，这也是一家之言，还有待继续检验。选择周四还有一个好处是接近双休息日，一旦被推荐，至少能在推荐位多呆两天吧。
总结一下，以上为“毕竟西湖六月中，床头摇生荷花缘”帖子策划的第二部分。主要讲述了，帖子内容的制作及帖子的发布等可供参考的信息。标题中出现的一天10W的点击，到底是怎么做到的呢？“毕竟西湖六月中，床头摇生荷花缘”之三中，会阐述。
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