宋砺剑：营销文案疯传的背后
宋砺剑 2015年8月7日 00:09:04 网络营销 3795
题记：我始终认为，广告创意人，思想是邪恶的。不然弄不出这样的作品。我是赞同的，也是欣赏的。他们用智慧才做出四两拨千斤的事。一个词，人才!
世间万物，皆有生存之道。秦火火、立二拆四估计不知者已经很少了。网络是个双刃剑，伤了别人，也会碰自己。我在给学生上课的时候说过，做什么事都要有个底线，你底线都没了，人家还不扒你内裤啊!
疯传的文字
午休，半梦半醒中瞄了一眼新浪微博。新华网微博有条没弄意识形态，却弄了几句广告语。我是出于职业本能，就认真地看了又看，在这和大家分享一下，我的感受以及对我们写文案做创意有什么帮助。
看截图：
你要什么鸡就有什么鸡!
接下来，我说鸡。你要什么鸡就有什么鸡!
看!旁边的那几个小伙伴惊呆了。老师真说鸡!没错要好好说。鸡是个杯具，禽流感可把他们给祸害了，忧伤无数。
现在只要不是想到吃的，一般情况下，鸡的含义和所指，笑神马呀!静一静!哈哈，你懂的咯!
这个广告说的是清远。背景是什么呢?清远的鸡远近闻名，是其旅游特产，这次的策划又选择漂流路线。于是呀，就有了完整版，如果你去清远，你没叫叫过鸡，你没漂过，那么你就不能算去过清远!谐音老重了，因谐致邪，就是这么一个事。
这些都能给邪恶的男人一点期待和遐想。鸡真不稀缺，天上人间给干了，还有地下组织。中国的从业大军有好几千万，我是说的具备ISO标准的，信息具体的出处不详，但绝不是臆造。男人们邪恶的想法里，总想找些新鲜的刺激。这里可以说创作者是聪明的，是能抓住人们心里所想的。
如果改为“你要什么鸭就有什么鸭”肯定不行，不是没有这个需求，而是这种需求，与社会的认同度差异太大。说白了，现在还是男系社会。其实人类的本质需求还是一样的。要是武则天时代，也会养十头八头在床边。现在也不是没有，在道德的捆腰绳上谁又敢那么放肆。人性的深处，难道只有被抓的女贪官好这口?
我始终认为，广告创意人，思想是邪恶的。不然弄不出这样的作品。我是赞同的，也是欣赏的。他们用智慧才做出四两拨千斤的事。一个词，人才!
营销和策划一定是有目标和目的的。比如做这个case的目的，能达到什么样的预期目标。很显然他们是成功的。
这就是说创意才是传播的主要源动力，创意才是网络营销的红利。
其他的我就不说了!我还说一个，高潮。高潮可是个吸眼球的词儿。不信是吧?放到论坛的帖子里，只要不是标题党，一定被转的呼呼的。
这也是人的一种心里需求，看差异，看隐私。你看有多少人就是想知道别人的隐私，那些无形的推手，就把柳岩的大胸，时不时的以不同的方式曝在网友的面前。还有一个干露露的，看文章的估计比我这方面知道的多哈。这都是利用了网民的心里。
但是我们反过来想一想，如果我们能充分抓住网民的心里，那种免费的传播不就来了嘛。
所以大家还是要多动脑，多累积。好的创意也不是说有就有的。容易了还叫创意嘛!所以人人都说创意，人人都找方法，但是为什么还是好的创意很少呢，原因就是，积累不够，创意的源动力就不足。就是这么简单。
高潮中的美女
我继续说高潮。高潮我是真到了!哈哈! 上海江桥开发区还真有个地方叫高潮，并且是一个公交站。我差不多8年前去的。我坐着公交车，咯吱咯吱的去某家公司谈生意。半梦半醒中，一个女人高喊“高潮到了，高潮到了!要怎么怎么样的…”，我以为是听错了,所以惊呆，还是自己比较邪恶吧，那时我在搞广告。那时哪懂啊，都是在书上看来的，笑了我一路子。我在想，她天天喊高潮到了，都麻木的不能再麻木了。我还当做是传奇!写这个东西的目的是，你要留意身边的事物，说不定就会有一个好的创意出来。
我在论坛里看过，两则标题一个是：高潮中的美女。点击量哗哗的，点开的小伙伴，都会笑笑，说句：这个孙子够聪明。
第二个标题《美女走光图》
不是啥呢，全走光了，一个都不见了。我觉得这个更智慧。
标题很重要，内容也要有内涵。
标题就是让人产生一定的联想。
我写这的原因，一是分析这种内容的写法。而是一定要让人能产生联想。写文章的标题时更是这样。
一个叫春的城市
“一个叫春的城市”信息撒全网，有些人看后，觉得有意思，窃笑。有些看别人笑，会问你笑啥，别人不说，他也跟着笑。这类的网民最多。这类人笑着笑着，一下子想到什么，突然停下笑容，百度一下。MD，怪不得。原来啊，叫春还有叫床的意思。这下，那堆网民可来劲了，他们没看到其他的字也不论字背后的真正意思，就一个劲的转。这些人就是网络营销策划者要利用的工具，网民中几乎都是这类的。你还别不信，网络社会就是这样。
这样的结果是那个叫春的城市火了。如果他们设计的营销目标就是赚眼球扩大知名度，目标就达到了。而且效果出奇的好，你得赞赏创作者的智慧。
小结
我举的三个例子，那些词都是能让人产生遐想的。我还是不想把博客写的太长，写着写着就。。。
宋砺剑微信会不定期推送一些教程和案例分享。要不照一照，不会怀孕。。。
推荐阅读：