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宋砺剑:《创意的生成》读书笔记:流水线一样做创意

有段时间特别想找本关于创意的指导书籍。网上大多书是从网络信息抽丝之后的拼盘,所言无非就是小米和杜蕾丝的事。而说的这些事件倒是和创意有关,而重复来重复去就真不那么有创意了。

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缘起

有段时间特别想找本关于创意的指导书籍。网上大多书是从网络信息抽丝之后的拼盘,所言无非就是小米和杜蕾丝的事。而说的这些事件倒是和创意有关,而重复来重复去就真不那么有创意了。
接受了QQ好友推荐的《并非广告人独享的饕餮》,看到电子版时,竟是如此熟悉。原来是,我拥有一本广为流传的4A公司工具集《方法》,其中也有一章节。只是翻译得含混晦涩。当时又没有驾驭能力,所以匆匆浏览匆匆丢弃。
原名为《并非广告人独享的饕餮》又被湛庐重新包装出版,书名换作《创意的生成》,也是一本推荐给线下课堂学员的必读书。这本书,首次出版是在20世纪40年代,是跨过时代,经历风雨的。现今处于数字时代的,一样的重要一样的具备指导性和可操作性。 想提前阅读电子书的请加我的QQ&微信:34715616

创意产生的5个步骤

第一个步骤【收集资料】,让大脑尽量吸收原始素材。素材分为两类:特殊素材和一般素材。
第二个步骤【消化】,你必须开动大脑,把这些素材当食物,用思维好好地咀嚼一番,这样才能被充分吸收,为创意的生成做好进一步的准备。
第三个步骤【酝酿】,你不需要做出任何直接的努力,只要把整件事彻底放下,尽量不去想它,让潜意识去行动。
第四个步骤【灵感】,当你已经不再煞费苦心的寻求它们,并且因暂停苦苦寻求而得到了短暂的休息与放松后,创意便不知不觉的光临了。灵感无处不在,洗澡时、在车上、半梦半醒间和午夜梦回时。
第五个步骤【提炼】,创意必须符合具体条件或实际要求才可以发挥作用。为了让大多数创意能够符合具体条件或实际要求,你需要十分耐心的雕琢它。

五个步骤让我们感受到创意不是乱想,是有机可循的,是有规律的。为了能有更多更好的创意,要不断的丰富你的经历,无论是亲身经历还是非亲身经历的。还要鼓励自己不断去努力。

我对创意的理解
1、创意这两上字就很创意,很玄妙的感觉。创意不单是对于广告业,营销业,对各行各业都必须。因为创新就源于创意。创意也是一种思维方式,能让思考的内容重新组合,开启新思维模式的转换。思维再没有经过打磨的时候,会呈点状分布的。当这种思维模式开启后,会把全部的思考点串成线,连成面,形成立体的思维模式。
2、好的思维决定着你的行事方式,决定着你的走向。
3、创意思维可借助思维导图这样的工具,不但可以练习创意思维附带还培养了逻辑思维能力。






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