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宋砺剑:诠释家居独立博客定位方法

 

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有价值的内容成为当营销的核心,内容营销是一门与眼下流行的绝大多数营销方法都不同新方法。在做内容营销前,两个要点必须选择好,1、创造有价值的内容;2、传播媒体选择。有价值的内容是能够帮助浏览者,能够帮助客户的内容。传播媒体首选博客,这个没啥可多说的。这篇文章我就谈谈博客载体很重要的一环---定位。(注:下文写于2010年)


  前奏:

  博客这个词相信看到这篇文章的同学都不会陌生,还会有些人已有玩博数年的经历。其充满了草根秉性、民间真实、无拘无束并伴着各种奇思妙想。在当下喧嚣的境景中,成为某些人心的开阔地、思绪的繁衍地。


  写博的人估计都有过这样的境遇,原本的兴致泼墨,笔走龙蛇,一本完结。一提交出现两个字“审核”,兴致全无。某日,我在搜房的博客上发过一文,后得知审核的原因是“文中提到新浪和搜狐”。咱不管他们是瓜葛缘起,但这种在别人檐下的境遇,着实让人不爽。


  于是独立博客出现了。独立博客就是拥有自己的域名和服务器空间的博客型网站,这种方式可以更随意更自由。相应的很多专业类的博客也出现了,象网络推广、网络营销、知识管理等等。


  咱们知道要做事之前都要策划策划的,也有人把策划叫谋划。就是方案在前,验证方案的执行在后。这样在执行人员才能有据可依。就象网络营销和网络推广的关系,其实网络推广是网络营销的执行层面。


  同样俺的这个博客也是仔细的思索过的,现在就把这个过程和大家分享一下,希望对大家有帮助。


  过程:

  一、博客主题定位

  我的独立博客开始于2010年的5月份。说来惭愧,内容一直搞的杂七杂八的,没有主题,全依自己的喜好去弄,文字不太会写,更不知朝哪方向写,所以就有一下无一下转啊转。流量没有、影响力也没有。但于我而言意义却非常大,因为这是自主建博的开始。


  直到今年的7月底,学习探索期间,《网站策划》课结束后,才决定把这个的博客定位定位,开始一个人琢磨,而后有了吴锋同学和其他同学的不少建议。才是现在博客界面和定位像模像样主因,体会到团队的力量,做事情不能一个人战斗。


  于是博客就定位为家居行业家装这一块,主推的关键词就“家居网络营销、家居网络推广”。目前,均排在百度和谷歌的第一位。我们公司算是国内以电子商务的形式开展家装业务最早的公司之一。家装业在中国兴起也仅十几年光景,而以电子商务的形式运作也就是这几年的事儿。以地域看几个运作稍好的城市,北京、上海、广州和深圳,也是仅仅处在起步阶段。企业网络运作不成熟,没有系统的方法更没有整体的思路。


  开展网络营销的这些企业,从业人员水平整体低下,没有相应的培训机构。所以很多的企业就把传统的方式机械移植到网络上,效果往往不是想象中的那样,呈现的不兼容性非常明显。

  又随着行业整体的发展越来越多的家装企业依靠电子商务。就象曹国伟说的,后十年将是电子商务带动整个互联网产业的发展,那家装行业还会努力改进和提升适应电子商务的技能。这里的关键就落在了从业人员身上。所以我建立这个博客的初衷也是想通过这个平台与此行业的从业者交流和相互学习。从而能够提升自已的在业内的知名度,整合资源和丰富人脉。


  二、博客读者定位和博客建立的目的

  博客读者的定位为家装业的网络营销推广人员。家装业属于建筑行业中垂直细分的部分,具有行业的独特特征。有些家装公司的网络从业人员,大多是刚出校门的学生,不加培训就直接上岗,还给他们布置了“艰难”的任务。


  这些从业者面临想学,无处可学;想沟通,无人无门的尴尬境地。因为一个圈子内的从业者几乎都视同行为对手,大家都在一个河里抓虾。遇到我说的困惑也是正常的。也想通过这个博客让不同地域的非竞争对手,加强合作,组成网络团队,联合作战。


  此博客还能给他们找寻相关资料的一个汇聚平台,也欢迎他们投稿,并且让更多的人了解我分享我快乐的深层意义。


  三、博客的差异化和优势

  目前还没有写家居家装类的网络营销的专门博客,网上流些文章也是散而乱,不集中,不能让浏览者有个好的体验。很多文章的角度是站在平台服务公司的角度而非象我这么多年在一线实战而来的经验总结。包括我多年的广告业从业经验和网络行业的从业经验的集合。所以内容不会太单一,不会仅网络而网络,而是把网络营销推广与传统的营销、广告策划结合起来。也就是我认为的差异化和所谓的优势。


  四、博客的内容定位和自我优势的体现

  博客的内容主要是分享经验为主,配合评论和访谈。为什么这样定位?因为自己有过四年的网络营销经验,实地操作过一个企业从零起步到通过网络成长起来,并在一定的地域内响当当的网络品牌。这个经历就是我独有的优势。


  五、更新和维护计划

  1.知识更新

  一天至少要看二篇以上网络营销推广的文章,写些心得,把这些内容放在我的副博中。


  2.内容更新

  内容是吸引和留住浏览者和让浏览者口碑的最佳方式。所以适时更新很重要,也符合内容为王的博客写作宗旨,所以博客的内容一周至少更新一篇原创。开始的时候主要是经验分享和网站的诊断为主。


  3.博客推广

  文章写出来没人看到,也是徒劳无功的。咱们就是做这行的,推广的渠道大家都有了,象我就会发到包括家居类网站在内20左右的网站或论坛,博客和SNS社会网络同步更新。


  尾声:

  这篇文章写了两大点内容,博客的定位缘由和推广的计划,内容比较粗浅。我觉得对希望建立专业博客的童鞋依然有借鉴价值。今天是2010年的最后一天,宋砺剑祝各位,新年快乐,事事顺!





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