宋砺剑：营销策划要懂点马桶边缘的哲学
宋砺剑 2015年8月22日 15:36:57 网络营销 3220
外面热得凶，美胸美臀们不胜骄阳，躲在阴凉的房间汹涌去了。我抬眼望了望窗外，刺眼的白，象走在云上。
离开一群人上庐山的帖子，在房间里踱步。有个以前的哥们打电话过来，我颇自得地说，有个帖子突破10WPV；那哥们惭愧地说，他去年弄个帖子30WPV，都没好意思和别人说。我日，当场就被噎住。
做人一定要谦逊。我如今基本不吹牛了，算是一个谦逊、委琐、脱离低级趣味的人，偶尔吹一次牛还自取其辱，教训实在深刻。我一朋友还没有发迹的时候，搞了辆车。身上插满了小红旗，逢人就让猜这是什么车？昌河！什么眼光，这叫红旗！后来另一朋友发迹成Ferrari，还喜让光脚的兄弟，捂着肚子帮着拉，说这才叫拉风！两者是不在一境界点上的。某种意义上说：人和人是不能比的。
既然人不能与人比，事咱也不与事比。我还是给前几篇系列策划案做了结，权当自慰。策划和执行过程，感觉到能量的不济，一个人跳舞，少了数人激荡。内容显得苍白，故我用如此文字补遗。一边劝慰自己拉开架势用力搞，一边还得想法拨开魔障之双腿。
独自一人，手拿长矛奋勇冲刺，往前看，敌军无数。往后只看到自己的衣襟，孤单地飘飞。一顶二，有何用。终仍雨打风吹去，零落“居然”万人忧。遗憾伴着孤单，执行中的问题，判断中的问题，时时困扰。
策划的几个小情节，因时机和执行诸多因素，没能把握住。说到底，做营销推广，非一人之事，一个团队合力方可为事。一人永远不能称为团队。一个人可以牛B，也可以相当很牛B，但不可能搞定一切。
有些公司放一、二人做整个装饰公司的网络营销推广工作，指导思想就出错了。殊不知，营销人员有专业与不专业之分，推广人员也有资深与新手上路之别。营销人员要懂策略，策略的思考，策略的行事。推广人员不需要懂策略，甚毋须知道发布的具体内容。要做的事情就是配合营销策划人员把任务执行下去，比如发多少帖子，发到哪里。推广人员只要研究帖子如何不被删除和增加更多的曝光度即可。推广是营销的执行层面。
即便再高超的推广人员，也不是营销人员更不是策划人员。不需要了解消费者需求，他的工作就就是把信息传递到消费者面前，这样已经是相当牛Ｂ的推广者了，因为他并不需要研究浏览者要看的是神马东东。
所以做网络营销这块，至少要有营销策划及推广人员组成团队，才有战斗力。团队成员角色可以转换，如此团队才能有提升的空间，对公司品牌传播及业务提升才，大有裨益。
帖子策划中，我们想出几个可玩的东东，比如说，造个蝴蝶老公的id，让他们打情骂俏的搞一搞；比如，对作品就设计角度提出不同的异议，分出两派进行理论等等。尝试一下后，随着帖子位置的变化，未能达到预计的效果。这就牵扯到时机地把握。内因在自己，外因与那天杀的移动宽带也有关！让我们10几天梦一场。如帖子中可不可置入一些事件。
随着类似案子不断增加和我们思索地深入，还会进行一些可行性地探试。象超越案例本身，能否找寻与其他案例或其他版块他人案例的关联，使之联动。总之，此案例给后面的策划工作带来更多思索。
“床头摇生荷花缘”此帖告一段落，网友知之者众。如何让人知道是D6作品呢？方法有多种，常见的，借帖子里的感谢语，诸多商家多用此招，较直接很凑效，相当AD。不过，人们还真要这套套。
其次，站在设计师角度写写如何创作“床头摇生荷花缘”这个作品的；设计师日常创作的心得体会；自己在创作中出现设计中失误或遗憾点，其实网友更喜欢看到这些真实的带有体温的文字。
最后，站在业主的角度写写。比如，对设计师的看法，对服务公司的看法。家，提高曝光率之后发生的一些事，如一些杂志的编辑，找上门来让自己很自得等等。
以上只是我们的一些想法。有些人可能做的更好，不攀比的心态很重要。一群人上庐山的好个帖子里说，蒋介石败走台湾之后，老毛去庐山也住在美庐。只是那马桶怎么用都不惯，遂叫工作人员装个普通便池，那才叫特例独行。走自己的路，如自己的厕，不与天公试比高。
你再高你能高过姚明吗？姚明再高能高过，他头发上的苍蝇吗？要承认自己始终有能力不逮之时，要信命，而且，要虔诚的信。
《一日之内点击超10W的帖子策划纪实系列》到这篇止方为心中之完整。特记之。
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