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宋砺剑:营销策划要懂点马桶边缘的哲学

外面热得凶,美胸美臀们不胜骄阳,躲在阴凉的房间汹涌去了。我抬眼望了望窗外,刺眼的白,象走在云上。

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离开一群人上庐山的帖子,在房间里踱步。有个以前的哥们打电话过来,我颇自得地说,有个帖子突破10WPV;那哥们惭愧地说,他去年弄个帖子30WPV,都没好意思和别人说。我日,当场就被噎住。

做人一定要谦逊。我如今基本不吹牛了,算是一个谦逊、委琐、脱离低级趣味的人,偶尔吹一次牛还自取其辱,教训实在深刻。我一朋友还没有发迹的时候,搞了辆车。身上插满了小红旗,逢人就让猜这是什么车?昌河!什么眼光,这叫红旗!后来另一朋友发迹成Ferrari,还喜让光脚的兄弟,捂着肚子帮着拉,说这才叫拉风!两者是不在一境界点上的。某种意义上说:人和人是不能比的。

既然人不能与人比,事咱也不与事比。我还是给前几篇系列策划案做了结,权当自慰。策划和执行过程,感觉到能量的不济,一个人跳舞,少了数人激荡。内容显得苍白,故我用如此文字补遗。一边劝慰自己拉开架势用力搞,一边还得想法拨开魔障之双腿。

独自一人,手拿长矛奋勇冲刺,往前看,敌军无数。往后只看到自己的衣襟,孤单地飘飞。一顶二,有何用。终仍雨打风吹去,零落“居然”万人忧。遗憾伴着孤单,执行中的问题,判断中的问题,时时困扰。

策划的几个小情节,因时机和执行诸多因素,没能把握住。说到底,做营销推广,非一人之事,一个团队合力方可为事。一人永远不能称为团队。一个人可以牛B,也可以相当很牛B,但不可能搞定一切。
有些公司放一、二人做整个装饰公司的网络营销推广工作,指导思想就出错了。殊不知,营销人员有专业与不专业之分,推广人员也有资深与新手上路之别。营销人员要懂策略,策略的思考,策略的行事。推广人员不需要懂策略,甚毋须知道发布的具体内容。要做的事情就是配合营销策划人员把任务执行下去,比如发多少帖子,发到哪里。推广人员只要研究帖子如何不被删除和增加更多的曝光度即可。推广是营销的执行层面。
即便再高超的推广人员,也不是营销人员更不是策划人员。不需要了解消费者需求,他的工作就就是把信息传递到消费者面前,这样已经是相当牛B的推广者了,因为他并不需要研究浏览者要看的是神马东东。
所以做网络营销这块,至少要有营销策划及推广人员组成团队,才有战斗力。团队成员角色可以转换,如此团队才能有提升的空间,对公司品牌传播及业务提升才,大有裨益。
帖子策划中,我们想出几个可玩的东东,比如说,造个蝴蝶老公的id,让他们打情骂俏的搞一搞;比如,对作品就设计角度提出不同的异议,分出两派进行理论等等。尝试一下后,随着帖子位置的变化,未能达到预计的效果。这就牵扯到时机地把握。内因在自己,外因与那天杀的移动宽带也有关!让我们10几天梦一场。如帖子中可不可置入一些事件。
随着类似案子不断增加和我们思索地深入,还会进行一些可行性地探试。象超越案例本身,能否找寻与其他案例或其他版块他人案例的关联,使之联动。总之,此案例给后面的策划工作带来更多思索。
“床头摇生荷花缘”此帖告一段落,网友知之者众。如何让人知道是D6作品呢?方法有多种,常见的,借帖子里的感谢语,诸多商家多用此招,较直接很凑效,相当AD。不过,人们还真要这套套。
其次,站在设计师角度写写如何创作“床头摇生荷花缘”这个作品的;设计师日常创作的心得体会;自己在创作中出现设计中失误或遗憾点,其实网友更喜欢看到这些真实的带有体温的文字。
最后,站在业主的角度写写。比如,对设计师的看法,对服务公司的看法。家,提高曝光率之后发生的一些事,如一些杂志的编辑,找上门来让自己很自得等等。
以上只是我们的一些想法。有些人可能做的更好,不攀比的心态很重要。一群人上庐山的好个帖子里说,蒋介石败走台湾之后,老毛去庐山也住在美庐。只是那马桶怎么用都不惯,遂叫工作人员装个普通便池,那才叫特例独行。走自己的路,如自己的厕,不与天公试比高。
你再高你能高过姚明吗?姚明再高能高过,他头发上的苍蝇吗?要承认自己始终有能力不逮之时,要信命,而且,要虔诚的信。
一日之内点击超10W的帖子策划纪实系列》到这篇止方为心中之完整。特记之。





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