宋砺剑：《文案觉醒》读后感--认真对待文字的人，会享受到文字带来的喜悦
宋砺剑 2017年9月2日 20:40:40 网事随笔 6532
2017年9月2日 星期天
这段时间，一边工作，一边行走，一直思考。
这个小半年，我读了不少书。只是不断地输入，没有更多的文字输出，觉得这个系统出了毛病，典型的症状就是心里时常慌乱得紧。
所以，“写”这个事必须提到日程上。每天都要写，哪怕几百字也行，如此，心方能安，神才能定。
说说今天读的这本《文案觉醒》，它是一本借文案两个字说新媒体的事的书。
《文案觉醒》我是再读。不是说它多么多么好，是我几乎每本书都要读2遍。今天读下来，我发觉，除了剩下发黄的标识线，印象中再没其他。透过这种记忆现象，也验证了我读2遍是必须须的事，不然书白买了。其实会有些潜移默化的东西，沉下来，只是少了写文字催化，它一直躺在大脑的某个角落里。
读完这本书的收获也分享给你：
1、发现几个不错的图表，可以用在教学上。比如《罗素的情绪环状图》《“屏读”叙事弧线工具》
2、作者推荐了几本书。他是广告公司文案身份，是否也适合你呢？这几本可以的，分别是《老莫煲汤：莫康孙说广告》、《蔚蓝诡计》、《故事技巧》，还有《严歌苓全集》、《顾成诗全集》。
3、推荐了网感和审美提升的平台。比如：豆瓣、知乎日报、微博热门榜、一席、behance等，behance这个我陌生的。
4、get一个高能的标题写作工式：CBI
CBI创意标题观Connection 好标题要与读者建立身份关联指向30%C---标题要与读者建立关联指向与我有关《互联网运营人员必备：常用工具18款》《广告人天天谈创意，结果大部分广告还不是套路？》《爸爸带孩子有那么糟吗？居然你被红牌罚下》《新媒体编辑，你的身上哪来这些彷徨和戾气》Benefit 好标题要给读者明确的利益承诺40%标题要给读者明确的利益承诺《43页精华PPT！从零开始把内容运营讲透了》《一位PPT发烧友，分享一系列相见恨晚的ppt知识》《女人会穿最重要，跟她们学搭配，比其他女孩子都漂亮》《教你穿高跟鞋不痛的小窍门，每个女孩都应该知道》Interesting 要引起读者七情六欲中的某些情绪共鸣30%内容能引起读者七情六欲中的某些情绪共鸣猎奇、色欲、贪婪、伤悲、恐怖、暴怒、懒惰、自负、傲慢...一个标题的最高境界，是与人性中的种种欲望做沟通互动。人性好奇--《这家3平方米的小店，靠什么时候一年赚3亿？》--《卖掉自己的微信号？这门生意让“90后大妈”团队流水过亿》人性恐惧--《柴静：为出生就患肿瘤的女儿，我必须说说雾霾的恐怖...》人性惊奇--《我们利用这三点：一个月把“冷门”写出10篇“百万+”》人性贪婪--《环时互动金鹏远：关于社交网络传播，我整理了96条心得》指向沟通对象、展现利益承诺、调动情绪引发兴趣，是CBI标题观的三大核心内容。
总之，作者是个用笔洒脱有情怀的人，如果你的案头想多一本关于文案或者说新媒体的书，入手也不会亏。
注：8.28出差成都。萧山机场书店的工作人员推荐《东京一年》，差点看成京东一年。说是作者签名版。签不签名不是我关注的，我只关注内容。粗粗一翻，蒋方舟以日记体的形式书写蛮有趣味。于是我的包里就有了4本纸质书和一个kindle，路上真没孤单。
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