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宋砺剑:《文案觉醒》读后感--认真对待文字的人,会享受到文字带来的喜悦

2017年9月2日 星期天


这段时间,一边工作,一边行走,一直思考。

这个小半年,我读了不少书。只是不断地输入,没有更多的文字输出,觉得这个系统出了毛病,典型的症状就是心里时常慌乱得紧。

所以,“”这个事必须提到日程上。每天都要写,哪怕几百字也行,如此,心方能安,神才能定。



说说今天读的这本《文案觉醒》,它是一本借文案两个字说新媒体的事的书。

《文案觉醒》我是再读。不是说它多么多么好,是我几乎每本书都要读2遍。今天读下来,我发觉,除了剩下发黄的标识线,印象中再没其他。透过这种记忆现象,也验证了我读2遍是必须须的事,不然书白买了。其实会有些潜移默化的东西,沉下来,只是少了写文字催化,它一直躺在大脑的某个角落里。


读完这本书的收获也分享给你:

1、发现几个不错的图表,可以用在教学上。比如《罗素的情绪环状图》《“屏读”叙事弧线工具》

优越感_看图王.png

罗素情绪环状图_看图王.png


屏读叙事弧线工具_看图王.png



2、作者推荐了几本书。他是广告公司文案身份,是否也适合你呢?这几本可以的,分别是《老莫煲汤:莫康孙说广告》、《蔚蓝诡计》、《故事技巧》,还有《严歌苓全集》、《顾成诗全集》。

3、推荐了网感和审美提升的平台。比如:豆瓣、知乎日报、微博热门榜、一席、behance等,behance这个我陌生的。

4、get一个高能的标题写作工式:CBI

CBI创意标题观
Connection 好标题要与读者建立身份关联指向
30%C---标题要与读者建立关联指向
与我有关
《互联网运营人员必备:常用工具18款》
《广告人天天谈创意,结果大部分广告还不是套路?》
《爸爸带孩子有那么糟吗?居然你被红牌罚下》
《新媒体编辑,你的身上哪来这些彷徨和戾气》
Benefit 好标题要给读者明确的利益承诺
40%标题要给读者明确的利益承诺
《43页精华PPT!从零开始把内容运营讲透了》
《一位PPT发烧友,分享一系列相见恨晚的ppt知识》
《女人会穿最重要,跟她们学搭配,比其他女孩子都漂亮》
《教你穿高跟鞋不痛的小窍门,每个女孩都应该知道》
Interesting 要引起读者七情六欲中的某些情绪共鸣
30%内容能引起读者七情六欲中的某些情绪共鸣
猎奇、色欲、贪婪、伤悲、恐怖、暴怒、懒惰、自负、傲慢...一个标题的最高境界,是与人性中的种种欲望做沟通互动。
人性好奇--《这家3平方米的小店,靠什么时候一年赚3亿?》
--《卖掉自己的微信号?这门生意让“90后大妈”团队流水过亿》
人性恐惧--《柴静:为出生就患肿瘤的女儿,我必须说说雾霾的恐怖...》
人性惊奇--《我们利用这三点:一个月把“冷门”写出10篇“百万+”》
人性贪婪--《环时互动金鹏远:关于社交网络传播,我整理了96条心得》
指向沟通对象、展现利益承诺、调动情绪引发兴趣,是CBI标题观的三大核心内容。


总之,作者是个用笔洒脱有情怀的人,如果你的案头想多一本关于文案或者说新媒体的书,入手也不会亏。




注:8.28出差成都。萧山机场书店的工作人员推荐《东京一年》,差点看成京东一年。说是作者签名版。签不签名不是我关注的,我只关注内容。粗粗一翻,蒋方舟以日记体的形式书写蛮有趣味。于是我的包里就有了4本纸质书和一个kindle,路上真没孤单。



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