宋砺剑：成长中的碎片化场景
宋砺剑 2016年4月2日 16:15:08 网络营销 3145
场
景
◯
让
你
过
导
演
瘾
只要看过电视、电影、玩过游戏或做过活动，展开场景营销就不是难事。
有时间、地点、移动端（人）参与，这样就具备了场景成立的条件。咱们29号晚20：15开始的国足对卡塔尔的足球赛就是一个完美的场景。有时间、有地点、大量人（一人握个手机）的参与，最重要的是它激起了人的情绪，所以这个节点最易引发传播。
那么场景营销又是什么呢？场景营销和社群营销一样是个新鲜词，伴着移动端而来，直到移动互联网使用后，这种营销方式才可以实施，可以结合多种营销方法一起使用，比如，它可以完美地融入会销的前中后阶段。所以场景营销被有前瞻性的家装企业看好并使用，可以预见接下来的几年场景营销的优势凸显是毋庸置疑的。
那么，我们如何去寻找场景呢？一般而言，你可以找新闻、社会的热点；各种社会化媒体，如微博、朋友圈和热榜等；论坛的专业话题等。这就需要我们对网络保持温度感，持续的去触摸网络的脉搏。
找到了好的场景是前提，让场景中的每个元素都起作用才能使用高速传播成为可能。这里面的内容因素是最重要的，这也是移动互联网时代每一种传播方式所必备的核心点。内容智造非专业人员很难搞，这也是为什么传统家装企业把公司简介、企业荣誉等放到网上没效的原因。要对线下使用的素材进行网络化加工，比如，文字口语化、画面感，配图娱乐化，载体使用人格化等等。这些可以向电影、电视和游戏学习。有了这些内容还要把控传播的时间节点，什么时候调动受众群体的情绪，引发信息病毒式传播。不同网络渠道发内容的时间，回复“时间”即可查阅。
场景营销促进转化，被越来越多的行业使用。对于咱们家装行业而言，LBS就是个非常好用的场景工具，你可以微信加附近的人。在第三方召集的现场活动，你动动手得加多少准客户啊。还有在同一幢楼上的装饰公司多多，客户有他自己的选择，你也可以参与其中，也是用这个LBS功能。
对于上门的客户，看到你公司装修很有特色，氛围制造得又比较好，同样能勾起客户的签单欲望。这个时候客户消费的就是咱们这个公司场景了。
移动互联网时代，企业是个舞台，服务产品是明星，老板是导演，团队是剧组，只有大伙合拍共进，才能演绎一出不同寻常的大电影。
场景营销正在成长中，而成功的场景营销，能促进客户高效转化。
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